Soigner les contenus \u00e9ditoriaux <\/h3>\n\n\n\n
La surench\u00e8re continue des \u00e9diteurs web et l\u2019envol\u00e9e des strat\u00e9gies marketing inspir\u00e9e par le\u00a0brand content<\/strong>\u00a0ne permet plus de publier des contenus qui sont simplement \u00ab\u00a0utiles \u00e0 l\u2019internaute\u00a0\u00bb comme on le recommandait jadis. Se d\u00e9marquer demande d\u2019adapter le niveau de qualit\u00e9 des publications selon au moins un angle. Cela peut \u00eatre la pertinence intellectuelle du propos, ou l\u2019exhaustivit\u00e9. Cette d\u00e9marche suppose la volont\u00e9 de proposer \u00e0 la communaut\u00e9 des internautes une\u00a0valeur ajout\u00e9e<\/strong>\u00a0r\u00e9elle, et non une simple voix suppl\u00e9mentaire venue s\u2019additionner \u00e0\u00a0l\u2019infob\u00e9sit\u00e9<\/em>\u00a0num\u00e9rique ambiante. Il faut susciter l\u2019int\u00e9r\u00eat d\u2019une part, et apporter le plus grand nombre de valeurs s\u00e9mantiques possibles au contenu, avec un vocabulaire riche. 70% du trafic de recherches sur Google provient de requ\u00eates complexes Soit raconter les choses de mani\u00e8re plus pertinente, plus parlante, donner de la profondeur \u00e0 un sujet donn\u00e9, adopter des points de vue innovants ou qui vont au del\u00e0 de la simplicit\u00e9. Pour construire des contenus d\u2019un bon niveau qualitatif, il suffit de partir des aspects g\u00e9n\u00e9raux d\u2019un sujet, d\u2019une probl\u00e9matique au sens large, en s\u2019appuyant sur\u00a0un fait marquant<\/strong>\u00a0comme d\u00e9part \u00e0 la pens\u00e9e. Au fil de la construction du r\u00e9cit, le propos est \u00e9tay\u00e9 par des exemples, des chiffres, des explications.<\/p>\n\n\n\n En mettant ainsi en sc\u00e8ne son contenu, on offre plusieurs niveaux de lectures<\/strong> au lecteur. Il y a le message global, qui est annonc\u00e9 d\u00e8s le d\u00e9part avec une construction logique, puis les explications secondaires qui appuient le propos tout le long du contenu, pour conclure sur la m\u00eame id\u00e9e principale \u00e9largie \u00e0 d\u2019autres pistes. La conception \u00e9ditoriale<\/strong> doit utiliser \u00e0 fond les possibilit\u00e9s de mise en page<\/strong> qui permettent de baliser la lecture de l\u2019internaute ; les titres, illustrations, paragraphes, mises en exergue, l\u00e9gendes, tout cela permet de ne pas perdre le lecteur qui souhaite approfondir. Car les contenus commencent tout doucement \u00e0 devenir de v\u00e9ritables champs de batailles<\/em> pour beaucoup de secteurs du web, \u00e0 l\u2019image de la propagation effr\u00e9n\u00e9e de la technique SEO des \u00ab skyscrapers<\/em> \u00bb. Vous voyez un peu l\u2019id\u00e9e ? L\u2019histoire des plus grands buildings de notre plan\u00e8te s\u2019est faite comme cela : toujours plus, tout simplement ! Les contenus les plus denses<\/strong> sont ceux qui rankent<\/em> le mieux : construire une page web demande donc d\u2019\u00e9tablir deux niveaux de lecture : une mise en page qui permet le survol<\/strong> (la lecture \u00e0 l\u2019\u00e9cran \u00e9tant toujours p\u00e9nible) en diagonal, et un deuxi\u00e8me niveau o\u00f9 la richesse de l\u2019articulation th\u00e9matique offre une exp\u00e9rience unique<\/strong> aux internautes \u2026 comme aux robots des moteurs de recherche ! La pr\u00e9conisation dans ce domaine \u00e9tant de continuer \u00e0 adopter le sch\u00e9ma encyclop\u00e9dique courant : une page pour chaque sujet. Il est important de penser documents<\/strong> et non site web, pour bien se figurer que l\u2019ensemble de vos pages constitue un corpus<\/em> : le recueil de plusieurs entit\u00e9s sp\u00e9cifiques. La forme de l\u2019article bien compos\u00e9 rencontre un succ\u00e8s bien r\u00e9el qui se traduit d\u2019ailleurs \u00e0 l\u2019ext\u00e9rieur du site principal, \u00e0 travers le content marketing<\/strong> ; 70% des internautes pr\u00e9f\u00e8rent d\u00e9couvrir une entreprise via des articles trouv\u00e9s sur le web que par des publicit\u00e9s. Afin d\u2019aider ces lecteurs \u00e0 trouver plus facilement l\u2019information<\/strong> que vous souhaitez mettre en valeur, l\u2019utilisation des styles typographiques (gras\/soulign\u00e9) est capitale : seuls 20 \u00e0 30% des mots sur une page web sont r\u00e9ellement lus. Le branding<\/em> de votre marque est \u00e9galement devenu un facteur essentiel de r\u00e9ussite : les citations \u00ab dans le texte \u00bb ont autant d\u2019importance que les liens hypertextes, les deux formant le duo des indices phares indispensables<\/strong> pour quantifier la popularit\u00e9 d\u2019un site. Faire parler de soi et surveiller ce qu\u2019on dit de vous font aussi partie des actions primordiales pour optimiser votre e-reputation<\/em>. Envoyer un signal positif, c\u2019est savoir activer sa marque par de nombreuses citations, sur toutes les plateformes possibles : actualit\u00e9s (RP 2.0), blogosph\u00e8re, LinkedIn, etc \u2026 Il ne faut pas perdre de vue \u00e9galement que de nombreux mobinautes sont d\u00e9sormais friands de lecture durant leurs transits dans les transports en commun, gr\u00e2ce aux tablettes et smartphones. <\/p>\n\n\n\n Les facteurs li\u00e9s aux contraintes techniques sont maintenant d\u00e9terminantes dans le positionnement des pages web. Les sites se doivent d\u2019\u00eatres lisibles, bien structur\u00e9s, rapides<\/strong> et optimis\u00e9s pour les mobiles. Sans l\u2019ensemble de ces crit\u00e8res, la qualit\u00e9 m\u00eame de l\u2019exp\u00e9rience<\/strong> que vous offrez aux internautes freine votre potentiel. Une page web int\u00e9ressante ne trouvera jamais son public si elle n\u2019est pas accessible facilement sur un smartphone.<\/p>\n\n\n\n De nombreux outils existent pour auditer la vitesse de chargement des pages web, la compatibilit\u00e9 mobile, et la structuration des donn\u00e9es enrichies. Se mettre \u00e0 la place de l\u2019internaute reste un basique en marketing digital : ici, faire attendre un visiteur peut le dissuader de lire votre contenu, et donc de prendre la d\u00e9cision de le partager avec des tiers. Le potentiel de trafic perdu peut d\u00e9sormais \u00eatre aussi fort que les gains esp\u00e9r\u00e9s, avec l\u2019av\u00e8nement des r\u00e9seaux sociaux !<\/p>\n\n\n\n On notera \u00e9galement que de nombreuses optimisations techniques comme l\u2019importance accord\u00e9e au protocole HTTPS<\/em> par Google peuvent aussi am\u00e9liorer le classement d\u2019un site. La structuration des donn\u00e9es (fils d\u2019Ariane, cat\u00e9gorisation des contenus) avec le balisage Schema<\/em> montre \u00e9galement de bons r\u00e9sultats car ils sont une aide pr\u00e9cieuse pour classifier le web et \u00e9tablir des relations intelligentes entre les documents, leurs auteurs, et Google !<\/p>\n\n\n\n Avec les pages locales et la gestion fine des adresses via Google My Business, votre positionnement aux petits oignons se rapproche des internautes proches de chez vous. Selon Google, les recherches ayant trait \u00e0 des informations locales repr\u00e9sentent au moins 59% du volume des requ\u00eates sur le moteur de recherche. Elaborer une strat\u00e9gie qui prend en compte toutes les sp\u00e9cificit\u00e9s locales d\u2019un march\u00e9 donn\u00e9 doit aussi faire partie des priorit\u00e9s. En France par exemple, certaines diff\u00e9rences de consommation sont faciles \u00e0 identifier entre les usagers des grandes m\u00e9tropoles et le public des zones plus rurales. S\u2019adapter, c\u2019est aussi mieux convertir au bon moment !<\/p>\n\n\n\n D\u2019une mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale, la longue traine (longtail), les requ\u00eates de plus de 3 mots, sont la gen\u00e8se d\u2019un meilleur taux de transformation. Avec un trafic moindre, mais de qualit\u00e9. Analyser ce que cherchent les consommateurs et r\u00e9pondre pr\u00e9cis\u00e9ment \u00e0 leurs attentes est la strat\u00e9gie qui doit orienter toute la partie \u00e9ditoriale de vos pages web. Le taux de conversion des recherches de longue tra\u00eene est 2,5 fois plus important que pour des requ\u00eates dites \u00ab concurrentielles \u00bb, souvent trop g\u00e9n\u00e9ralistes. En bref : mieux vaut optimiser une page pour la requ\u00eate \u00ab sac en cuir bleu bandouli\u00e8re<\/em> \u00bb que de chercher \u00e0 se placer sur le mot cl\u00e9 \u00ab sac cuir<\/em> \u00bb !<\/p>\n\n\n\n Une coh\u00e9rence entre le contenu purement onsite<\/em> et la mani\u00e8re de la partager sur les r\u00e9seaux sociaux peut faire toute la diff\u00e9rence, tant les facteurs de positionnement sont friands d\u2019indices de popularit\u00e9. Par exemple, inciter au partage d\u2019un contenu permet une plus grande visibilit\u00e9 qu\u2019un simple \u00ab Like<\/em> \u00bb sur Facebook. Les heures de diffusion, la mise en sc\u00e8ne d\u2019une publication et une v\u00e9ritable strat\u00e9gie orient\u00e9e vers l\u2019interaction avec les lecteurs sont des facteurs \u00e0 prendre en compte. Ils peuvent faire la diff\u00e9rence dans la mesure o\u00f9 tous les m\u00e9dias sociaux, comme Twitter<\/em> et Facebook<\/em>, constituent la source de la plupart des prescripteurs de contenus sur ces m\u00eames r\u00e9seaux. Augmenter sa visibilit\u00e9 sur Twitter, c\u2019est donner \u00e0 son contenu le maximum de potentiel pour \u00eatre d\u00e9couvert par un journaliste, un blogueur, un \u00e9diteur web qui peut par la suite le publier \u00e0 son tour sur la page web d\u2019un autre support. Boule de neige, on vous dit.<\/p>\n\n\n\n Se concentrer sur des sources de liens s\u00fbres est la strat\u00e9gie qui paye, plus que toutes les autres. Les sources de netlinking o\u00f9 l\u2019implication d\u2019un \u00e9diteur est minime, comme cela est le cas pour les annuaires<\/em>, ne peut plus \u00eatre la seule source de liens externes d\u2019un site web. L\u2019automatisation de la cr\u00e9ation de liens au sens large, encore pratiqu\u00e9e par de nombreux r\u00e9f\u00e9renceurs, est d\u00e9sormais toujours accompagn\u00e9e d\u2019une strat\u00e9gie plus souple, orient\u00e9e vers les partenariats, voir le linkbaiting ou le link ninja<\/em>. Soit l\u2019art de demander un lien, tout simplement. Cela demande une solide culture web, et une connaissance fine des acteurs qui peuvent \u00eatre int\u00e9ress\u00e9s par votre contenu. Conna\u00eetre le public de sa cible finale semble \u00eatre la base pour bien commencer : proposer un contenu pertinent \u00e0 partager. On peut dire que le netlinking<\/em> est d\u00e9sormais en \u00e9troite relation avec l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me de sa th\u00e9matique et le contenu \u00e0 promouvoir. En ce sens, \u00e9tudier et analyser les liens obtenus par vos concurrents peut \u00eatre une source d\u2019inspiration pr\u00e9cieuse. Ces paysages de liens rec\u00e8lent parfois des tr\u00e9sors d\u2019interactions qui redonnent du sens aux hyperliens, ces passerelles entre les pages du web. Des relations particuli\u00e8rement fructueuses qui demandent beaucoup de temps \u00e0 entretenir. D\u00e9tecter des partenaires potentiels, contr\u00f4ler leur propre niveau de pertinence (positionnement, trafic), analyser leur champ th\u00e9matique, formuler une proposition int\u00e9ressante pleine de sens, puis donner sa chance \u00e0 votre page ! Une fois un premier lien obtenu, c\u2019est aussi le d\u00e9marrage d\u2019une belle aventure possible.<\/p>\n\n\n\n De tr\u00e8s nombreux outils offrent la possibilit\u00e9 de d\u00e9tecter des donn\u00e9es sur tout ce qui est public sur le web : liens, tweets, partages. En partant de la veille concurrentielle, on peut rapidement \u00e9tablir une strat\u00e9gie inspir\u00e9e de cas pratiques tr\u00e8s concrets. On peut ainsi d\u00e9couvrir de nouvelles sources de liens, des r\u00e9seaux professionnels nouveaux, de fructueuses opportunit\u00e9s de fa\u00e7onner votre profil num\u00e9rique en multipliant toujours plus les entr\u00e9es vers votre site cible, votre application, votre boutique e-commerce \u2026 Mettre en place une veille sectorielle, c\u2019est bien : surveiller de pr\u00e8s le leader de votre secteur, c\u2019est s\u2019armer des outils de la r\u00e9ussite !<\/p>\n\n\n\n M\u00eame si les grandes lignes \u00e9voqu\u00e9es ici semblent avant tout reprendre des fondamentaux du marketing digital, on constate que les pratiques SEO en 2015 suivent la logique du bon sens avec une application toujours plus intense. Le l\u00e9gendaire clich\u00e9 \u00ab le contenu est roi<\/em> \u00bb est d\u00e9sormais devenu le passage oblig\u00e9 de toutes les strat\u00e9gies, sur tous les march\u00e9s. Le r\u00e9f\u00e9rencement poursuit donc son \u00e9volution sans renier le moindre de ses leviers, mais en accentuant encore davantage son penchant naturel pour la subtilit\u00e9. L\u2019expression \u00ab cr\u00e9er des liens \u00bb n\u2019aura jamais pris autant de sens qu\u2019aujourd\u2019hui !<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Les univers SEO acc\u00e9l\u00e9rent leur lente mutation vers une discipline o\u00f9 l\u2019\u00e9quilibre subtil devient l\u2019enjeu majeur de moteurs de recherche en qu\u00eate de sens. Les aider \u00e0 comprendre, c\u2019est franchir l\u2019\u00e9tape entre vous et votre futur trafic. Le temps o\u00f9 l\u2019on cherchait \u00e0 trouver les cl\u00e9s du r\u00e9f\u00e9rencement est bien loin derri\u00e8re nous : maintenant, […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":622,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false},"categories":[12,90,9],"tags":[55,54,53],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.shakebiz.fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/618"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.shakebiz.fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.shakebiz.fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.shakebiz.fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.shakebiz.fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=618"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.shakebiz.fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/618\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.shakebiz.fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/622"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.shakebiz.fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=618"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.shakebiz.fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=618"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.shakebiz.fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=618"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Optimiser les performances : vitesse, mobile <\/h3>\n\n\n\n
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<\/figure>\n\n\n\nPenser local<\/h3>\n\n\n\n
Penser conversion<\/h3>\n\n\n\n
Am\u00e9liorer le SMO<\/h3>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/www.shakebiz.fr\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/liens-netlinking-1024x682.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\nR\u00e9aliser un netlinking de qualit\u00e9<\/h3>\n\n\n\n
S\u2019inspirer de la concurrence : une veille constante<\/h3>\n\n\n\n
Une discipline SEO arriv\u00e9e \u00e0 maturit\u00e9<\/h3>\n\n\n\n