Comment parler de nutrition scientifique sans être ennuyeux ? Pour relever ce défi pour Hill's, nous avons conçu une stratégie social media dont la ligne directrice est un équilibre parfait entre la pédagogie, l'émotion et la proximité. Nous avons transformé les prises de parole de vétérinaires en conseils pratiques, le storytelling en récits de vie touchants, et l'humour en un langage universel pour célébrer le lien unique entre les animaux et leurs maîtres. Chaque contenu devient une pièce d'un puzzle plus large, conçu pour engager, divertir et, in fine, consolider la confiance envers la promesse de la marque : une nutrition d'excellence née de la science.
Engager une nouvelle génération de "Pet Parents", plus émotionnelle et connectée
Hill’s
Hill’s, marque leader reconnue par les vétérinaires pour son expertise scientifique, faisait face à un double enjeu en France : renforcer sa notoriété auprès du grand public et créer un lien plus fort avec les nouvelles générations de "pet parents". Comment passer d'une image d'expert, parfois distante, à celle d'un partenaire de confiance complice du quotidien, tout en conservant son ADN scientifique ?
L'axe stratégique était clair : il fallait cesser de communiquer uniquement sur la science, pour montrer ce que la science fait. Notre mission était de transformer l'expertise nutritionnelle de Hill's en histoires de vie, de bien-être et de joie partagée entre les animaux et leurs maîtres.
Pour nos campagnes d'affichage digital (DOOH), l'enjeu était la simplicité et l'impact immédiat. Nous avons développé des concepts visuels forts et des accroches percutantes, déclinés pour les gammes chiens et chats. Chaque message devait transformer un bénéfice scientifique complexe en une émotion simple et visible en un clin d'œil.
