L'agence Shakebiz remporte le 1er prix des 16ème Palmes de la Com dans la catégorie Digital pour le jeu « Find Your Essence » et la campagne internationale « Are you a perfume lover ? » ... récit d'une success-story pleine de sens.
Donner une dimension numérique au parfum était un pari osé, qui a su séduire le jury des Palmes de la Com réuni cette année à Monaco. Cette consécration de notre travail par les professionnels de la communication vient surtout couronner la réussite globale du projet, accueilli avec bonheur par les internautes du monde entier. Retour sur la naissance du projet, sa problématique et ses enjeux.
Il était une fois ... #Find_YourEssence !
Leader français dans le secteur de la parfumerie et arômes et 7ème mondial, MANE souhaitait renforcer sa notoriété auprès des équipes créatives de la parfumerie fine et élargir son audience. L'agence Shakebiz a souhaité proposer une expérience unique, illustrant le pouvoir d’inspiration de MANE auprès d'un large public. Objectif : renforcer la complicité avec la cible “Fine fragrances” en adoptant une démarche artistique originale et contemporaine qui transmet les valeurs de la société MANE : Créativité, Innovation, Savoir-faire.
Solution mise en place
L’agence crée l’expérience interactive Find Your Essence accompagnée d’une campagne média internationale “Are you a perfume lover?”. Celle-ci convie tous les internautes et amoureux du parfum à inventer la fragrance qui leur ressemble. Un jeu concours donne la possibilité aux participants de l’expérience de soumettre leurs formules
à un jury de parfumeurs de MANE afin de gagner un parfum unique,
réalisé à partir de leurs créations mises au point en ligne.
Le jeu pour asseoir l'identité de marque
Shakebiz opte pour la stratégie du jeu comme vecteur d’engagement. Le jeu est un moyen efficace de renforcer la notoriété, de transmettre un message positif et d’encourager la prise de contact. Il est facile à appréhender par tous les publics, particulièrement dans un contexte international. Après avoir joué, les visiteurs de l’expérience digitale sont capables d’associer plus facilement une marque à ses valeurs.
Expertises impliqués sur le projet
Etudes & Analyse, Planning Stratégique, Digital Planning, Conception & Ergonomie, Création Web et application mobile, Création Motion, Création
print, Développement Technique, Display & Bannières, SEO - SEA,
Emailling, Relations presse, Community Management, Veille & Tendances ... Toutes les étapes de développement du projet ont été pilotées et réalisées en interne par Shakebiz.
A la rencontre du monde entier
Une campagne internationale a été déployée via tous les supports publicitaires numériques disponibles pour rendre visible l'opération à un public mondial. Le succès de l'opération en terme de participations confirme la qualité universelle de cette campagne, qui a su sensibiliser le plus grand nombre par l'attirance naturelle pour l'univers des fragrances. Ludique et sensorielle, l'expérience digitale a réussi pleinement à atteindre son objectif : titiller la curiosité humaine pour l'emmener dans l'univers de marque de MANE.
